借錢、貸款、支票貼現、融資、票貼、二胎、週轉

推薦序　找回純潔的人性與本能　蔡炳坤
導讀　不尋常的行銷推動力 究竟編輯部

第一章　何謂「超常刺激」？

第二章　動物行為學的奇特發現
　熱愛動物觀察的荷蘭少年
　格陵蘭研究之旅
　自創動物實驗法
　與勞倫茲志同道合
　二次大戰的考驗
　性情冷淡的科學家
　諾貝爾獎兄弟檔
　人類看不見自己的本能
　從演化角度看人類行為

第三章　假性愛
　色情跨入虛擬世界
　美貌的標準提高
　男人愛色情，女人愛浪漫
　一夫一妻制不自然？
　當青春期提前到來

第四章　過度可愛
　「可愛」好處多
　幼體延續現象
　人類最好的朋友原是狼？
　馴養友善的狐狸
　人類特別可愛？
　「可愛」讓消費者買單
　可愛王國的隱憂

第五章　美食街上覓食
　人類歷史上最嚴重的錯誤？
　狩獵速食，採集速食
　兒童比成人胖得快！
　外銷肥胖
　改變飲食的三個方法
　跟反菸害一樣重要的事
　想想自己在吃些什麼

第六章　捍衛家園
　戰爭是人類世界的常態？
　最可怕的掠食動物是人類
　財產本非私有
　以防衛之名出擊
　還擊的原則
　投降的訊號
　「虛擬人種」互相敵視
　戰爭如毒品
　有可能終結戰爭嗎？

第七章　社交生活的替代品
　常看電視，使人變呆？
　《一千零一夜》故事為何沒完沒了？
　塑膠盒子裡的虛擬人生
　超常刺激的攻擊
　不必動身體的全民運動
　「頭腦簡單，四肢發達」的迷思
　人類遵循最小力氣原則
　超常刺激養大的世代
　網際網路可解救遲鈍的心智？
　如何擺脫電視的綁架

第八章　追求智性滿足
　天生的求知欲
　沉迷心智遊戲
　當對手換成電腦
　職業的選擇透露智性需求
　如果優勢無法傳給子孫
　擋不住造人的渴望
　其實，改變本能也是一種選擇

結語　別再被假蛋騙了！

推薦序
找回純潔的人性與本能
蔡炳坤（建中校長）

　　在我們的生活中，常常會有不自覺的超常反應或行為發生，譬如大排長龍只為了去看一場極盡聲光刺激、但毫無內涵的電影；為了趕時髦去燙一頭連自己都難以忍受的髮型；為了躋身上流社會，到處參加party，尋求曝光機會；為了讓自己「美還要更美」，全身上下大大整形、處處美容；為了彰顯自己的財富，大肆炫耀皮草、豪宅、名車。大人自己如此，對待小孩又何嘗不是如此？為了怕孩子輸在起跑點，四處求名師補習揠苗助長；為了擔心孩子的安全而極盡保護之能事。凡此種種，有因「譁眾取寵」而起、有因「刺激尋求」而來、有因「人云亦云」而然，現今社會看似無可避免的趨勢或自然現象，實則背後都有一股驅動力使然。不僅背離了人的本性，也傷害了人的本能。這種綁架了人性與本能，使人們不自覺地沉溺於不健康的反應或行為中的驅動力，就稱做「超常刺激」。

　　「超常刺激」（Supernormal Stimuli）理論原是由諾貝爾獎得主丁柏根（Niko Tinbergen）與勞倫茲（Konrad Lorenz）所共同提出。他們發現動物會受制於本能，對外物做出執著不變或過度的反應。更具體地說，超常刺激指的是會激發原始本能的人造模仿物，因為特徵鮮明、誇張，比自然事物更具吸引力。動物通常在人類設計的實驗中遭遇超常刺激，黛笛兒．芭瑞特則進一步詮釋了超常刺激對人類社會隱含的意義，並發現人們竟是一直在為自己製造各種超常刺激，而寫就了《綁架本能的世界——影響所有決定的「超常刺激」理論》這本書。全書除了解說丁柏根與勞倫茲發現超常刺激的過程，以及相關的概念外，並分別檢視了假性愛、過度可愛、美食街上覓食、捍衛家園、社交生活的替代品、追求智性滿足等六個現代社會中深受關切的議題，精采極了！

　　這是一本結合動物理論基礎與人類實際經驗的著作，不只讓我們了解到超常刺激對動物所產生的有趣吸引力，更重要的是剖析了超常刺激為人類帶來的複雜影響力。誠如作者所說：對於了解現代文明的問題，「超常刺激」將是動物行為學最重要的貢獻；從超常刺激的觀點來檢視人類面臨的諸多困境，同時融入演化學領域其他重要的觀念，期能為現代人的困境指引一條出路。這真是一針見血的道出了超常刺激的重要意涵，以及作者寫就本書的殷切期許，值得大家仔細閱讀與深思。至盼透過大家的省思，除去一味追逐超常刺激的吃喝玩樂，重新找回人之所以為人的純潔人性與本能，這才是我推薦這本書的主要意旨。

導讀
不尋常的行銷推動力
究竟編輯部

　　在平淡無奇的生活中，若仔細觀察，往往可以看出不尋常之處：

　　為什麼《蘋果日報》推出「動新聞」，瞬間就衝高點閱率？

　　為什麼怪招百出的女神卡卡成為全球觀眾爭睹的焦點？

　　為什麼老少咸宜的洋芋片等零嘴，總是一吃就停不下來？

　　這些現象，其實背後有著共同的原因，可以在動物行為學中找到線索！

　　荷蘭動物行為學家丁柏根觀察到，動物在本能的驅使之下，會對「誇大的人造刺激」表現出過度的反應。他提出「超常刺激」理論來說明這個現象，並因此與勞倫茲共同獲得一九七三年的諾貝爾生理醫學獎。

　　經過三十年，哈佛醫學院的演化心理學家黛笛兒．芭瑞特深入研究之後，首次為世人詮釋「超常刺激」對人類社會的影響，發現超常刺激已經無所不在，而且被廣泛運用在商業行銷上，是許多暢銷熱賣商品的重要推手。而你可以從「超常刺激」獲得的創意啟發，將遠遠超過一般行銷書籍所能告訴你的。

　　畢竟，就像那句有名的廣告詞所說的，「科技始終來自人性」，成功的商品或行銷方式，也永遠在貼近、甚至不惜「綁架」人性的本能。

　　簡單的說，豐盛的食物會激發食欲，迷人的異性會引動性欲……人的行為和動物行為一樣，都受到本能的驅動和影響。在特定訊號的刺激之下，本能就會啟動。若給予動物「誇大的人造刺激」，會觀察到牠們出現怪異、好笑的反應，例如：雁鵝媽媽本來就偏好花紋漂亮的蛋，當研究人員送來精心上色的排球，牠就當成蛋來孵。

　　如果你覺得雁鵝媽媽的行為很好笑，或許也該來看看人類如何因應「誇大的人造刺激」：

　　．漢堡、薯條、冰淇淋等加重色香味的食品，讓人吃了還想再吃。
　　．裸露或性暗示的廣告頻繁出現，讓人不自覺投以注目。
　　．商家以集點換「可愛」公仔的活動刺激消費。
　　．遠在天邊的災難被放大報導，讓需要安全感的人類不斷感受威脅。
　　．腥羶色新聞讓人看了不舒服，卻屢屢成功炒熱話題。
　　．宅男宅女寧可窩在房間裡上網，也不想出門從事社交活動。
　　．熬夜觀賞運動比賽，平常卻連樓梯都很少爬幾階。

　　本書作者芭瑞特提醒，人類的本能（食欲、性欲、領域性、社會性……）已被各種「超常刺激」所「綁架」了。愈是高度文明、消費盛行的社會，愈充斥著超常的顏色、尺寸和味道，從可愛商品、糖果速食、電視網路、色情產業、整型手術，無一不是人類在擴大自然的訊號，不但搶攻著人們的注意力，還使人容易上癮。不知不覺中，我們已習慣一再接收這些過度或誇大的刺激，透過這些人造事物來獲得替代性的滿足。

　　本能在超常刺激的綁架之下，使我們陷入自動反應，沉溺於不健康的習慣中。我們嗜吃高熱量的零食，導致肥胖和營養不均衡；為了集點換公仔，我們花錢買下根本不需要或比較貴的東西；我們買報紙，沒意識到是聳動的頭版新聞在刺激內心的不安。看電腦展時，我們爭相擠到辣妹表演的舞台，渾然不覺這是廠商炒熱話題和銷量的把戲。

　　人類的本能早已和商業活動綁在一起。可以想見，當一項商品緊緊勾住本能，就會比較容易刺激消費者掏錢購買。會熱賣的商品，往往不要求消費者嚴謹比價、冷靜分析優劣，而是直接訴諸本能，造成搶購的熱潮。

　　商家不見得是有意識地利用本能作行銷，但消費者卻幾乎很少思考，驅使自己買東西的背後力量是什麼。尤其在不景氣的年代，商家更樂於搬出「超常刺激」來綁架消費者的本能，因為那正是爭取注意力的絕佳工具，也是商品吸睛、爆紅、暢銷的祕密。

　　當然，消費者也可以拒絕這樣的綁架。若能透過對「超常刺激」的了解，檢視自己的消費活動，就不必讓自己一次次受制於本能。

　　雁鵝媽媽把上過色的排球誤認為是最優秀的後代，人們則蒐集可愛玩偶來滿足養育照顧下一代的本能。雖然本能都會被綁架，但我們人類比雁鵝多了一項優勢——動動大腦思考，就可以幫助我們凌駕先天的制約，做出更聰明的選擇！